Full Length -- HD:

Director: Alejandro Iñarritu (Babel, 21 grams, Amores Perros).

Agencia: Wieden+Kennedy Amsterdam

Producción: Independent Films.

Post-producción: The Mill.

Musica: Hocus Pocus by Focus.

Costo: who knows, who cares.

Making of:

Que lástima que solo hay un mundial cada cuatro años…

Tags: nike

Para conocer más de Traweln, clickear acá.

Todos los jugadores importantes de internet en Latam estuvieron en el asado, incluyendo a los fundadores, dueños y/o CEOs de Mercado Libre, Bling Nation, Taringa, BuscaPe, Olx, Globant, Startups.com, Endeavor, Three Melons, Officenet, etc, etc, y por supuesto Guido y yo representando a Dridco. La lista completa de asistentes está aca.

Pero además de ser una reunión para networkear como loco y re-encontrarse con viejos amigos, el plato fuerte era la presencia de Chris Anderson (parado, con gorrito en la foto), editor in chief de la revista Wired, autor de The Long Tail y Free.

Foto aportada por Nico, gracias.

Un placer escucharlo a Chris, resumo acá los puntos que a mí me impactaron más de su speech:

- en los próximos 10 años, la fuerza de las redes sociales va a trascender la web y entrar en el mundo real. Atoms are the new Bits…

- lo que pasó en los últimos años en redes sociales fue sólo un experimento de lo que va a venir. The web is a lab…

- para entender mejor esos dos puntos, un ejemplo concreto de algo que ya existe hoy. De hecho dice que todo lo que va a pasar en el futuro ya puede verse hoy en algún lado, solo hay que encontrarlo. Citó una frase espectacular de William Gibson que dice que “the future is already here, it is just unevenly distributed“… pará acá y reflexioná dos minutos acerca de esa frase…

- volviendo al ejemplo, citó a alibaba.com. Cualquier cosa que hoy quieras producir, no necesitas instalar una planta. Alibaba es una network de productores chinos que van a cotizarte lo que sea que quieras producir, en cualquier escala de producción. “China wants also the small orders now“. Y lo que sea es eso, desde un nuevo modelo de Lego hasta un auto…

- o sea que estamos viviendo lo que él llama la “democratización de los medios de producción”. Cualquiera va a poder producir en escala y a precios competitivos, cualquier cosa que se le ocurra, lo que baja a cero las barreras de entrada a muchos mercados, en los que solo podías competir si tenías capital suficiente como para construir una fábrica. Vamos a algo llamado Micromanufacturing…

- con el costo de producción y el costo de prototyping tan bajos, lanzar un emprendimiento de cualquier tipo va a tener barreras de entrada tan bajas como tiene hoy un proyecto de internet…

Un fin de semana muy divertido e inspirador, con una larga lista de nuevos contactos y amigos. Grande Casares!

PD: muy buenas fotos del evento aportadas por Nico acá.

“Desde el punto de vista teórico y enfocado como disciplina científica, el marketing progresa por un lado de la mano del avance tecnológico y el universo virtual (ej, marketing 2.0), y por otro lado se desarrolla también hacia “atrás”, profundizando cada vez más la comprensión nada menos que del ser humano, sus deseos, sus aspiraciones, sus temores. El marketing implica ese punto de frontera entre el universo simbólico de los ideales, los valores y las aspiraciones, con el mundo material y real. Es por eso que el marketing moderno requiere una conjunción multidisciplinaria, y su futuro teórico debe integrar idealmente un seleccionado conformado por figuras como Saussure, Levi-Strauss, Steve Jobs, Bill Gates, Freud, Simon y Thaler…”

O sea que pone en la biblioteca recomendada del marketinero, a un lingüísta como Saussure y un antropólogo como Levi-Strauss (recientemente fallecido, recomiendo leer este post del blog de Tomás Abraham), con economistas behavioristas como Thaler, además de Jobs y Gates.

Eso es lo que siempre me gustó de Wilensky. Cuando leí su libro Marketing Estratégico (allá en el ‘87), escrito de la mano de Leonardo Cadem, un gurú de la investigación de mercado que después conocí muy bien en Molinos, me sorprendió la incorporación de teóricos que a priori no estaban relacionados con el marketing. La segunda mitad del libro, llamada Fundamentos Teóricos, es un texto muy lacaniano, imposible de entender, pero que exige y motiva a ir más alla en la lectura. Comparo ese grado de profundidad con, por ejemplo, Tipping Point (típico libro marketinero bullshitero que puede ser reducido a 10 páginas sin sufrir serias pérdidas) y me da lástima que seguramente la mayoría de los marketineros hayan leído más el segundo que el primero (o peor, ninguno de los dos…).

Que lastima que la mayoría de los marketineros no tienen la pasión de los médicos. Alberto seguro que contribuyó mucho a que este problema no sea más grave.

Ejemplos:

1) La PC de IBM se comenzó a vender cuando salió el lotus 1-2-3.

2) La primera Xbox la compraban los gamers porque querían jugar al Halo, que era exclusivo de esa plataforma.

3) Wii Sports y la Wii fit hicieron que se venda la Wii.

4) Space Invaders hizo que se venda el Atari 2600.

5) Adobe Photoshop hizo que se venda la Mac.

…y cual es el killer app del ipod touch? El ipod touch no tiene un killer app, tiene 60.000 killer apps.

Los que nos compramos el ipod touch (me compré el de 8Gb y a las 2 semanas lo vendí para comprarme otro de 32Gb), y seguramente muchos de los que se compraron el iphone,  se volvieron locos no por EL killer app, sino por los miles y miles de aplicaciones que permanentemente aparecen en el Apple Store y que generaron una industria de desarrolladores especializados en esa plataforma.

El éxito fue tan contundente que Steve recientemente anunció que se bajaron 1.000.000.000 de downloads, sin contar los updates. Impresionante!

Mis apps preferidos? Shazam, Evernote, Facebook, Skype, Free RSS, FlipBook, Galcon, etc, etc.

]]> http://www.nosostarget.com/marketing-blog/daniel-serra/del-killer-app-a-las-60-000-apps/feed 0 http://www.nosostarget.com/marketing-blog/daniel-serra/1-pampers-1-centavo http://www.nosostarget.com/marketing-blog/daniel-serra/1-pampers-1-centavo#comments Wed, 18 Nov 2009 00:53:44 +0000 Daniel Serra http://www.nosostarget.com/?p=640 Me había encantado la promoción de Pampers y Unicef. Me dije a mí mismo “que bueno que las marcas masivas tengan este tipo de iniciativas”. Sin embargo, cuando vi recién el spot en la tele, descubrí tristemente que en realidad no es mucho lo que vas a ayudar, ya que por la compra de 1 PAMPERS, P&G dona a Unicef la suma de….. u$s 0,012, o sea, 1,2 centavos.

Pero la buena noticia es que según bases y condiciones hay un aporte mínimo a Unicef de u$s 266.225, lo que no está nada mal.

Es decir, compres o no compres, P&G va a donar ese monto como mínimo, que para una promo que dura un mes y medio me pareció muy bueno.

A copiar muchachos, que este tipo de iniciativas son positivas para todos, aunque me hubiera gustado que quede más claro el monto de la donación, que estoy seguro que en el imaginario del comprador es mayor a 1,2 centavos.

Para ver la campaña, clickeá acá.