La pasión de los médicos

Tengo varios amigos médicos, todos tienen una cosa en común: hambre por saber cada vez más de su profesión. Hace 20 años que salieron de la facultad, y siguen estudiando, están suscriptos a revistas del exterior, leen papers permanentemente, van a congresos con hambre de aprender, pueden citar autores, trabajos, descubrimientos…

La mayoría de los marketineros, por alguna razón, carecen de eso. Son muy pocos los que están esperando la salida del nuevo libro de Malcolm Gladwell, los que releen a Kotler (puaj, me hace acordar a la facultad), los que están suscriptos a Brand Week, los que leen con frecuencia el blog de Seth, los que pueden citar algo de Levitt (Marketing Myopia, anybody?), los que reciben por email los nuevos comerciales destacados de la semana, los que conocen a David Aaker aunque sea de nombre, los que tienen en la librería algún libro de marketing comprado por ellos mismos en el último año (no cuentan los regalos de proveedores, ni cursetes que me mandó la empresa).

El marketing se volvió demasiado empírico, los marketineros parece que se hacen con la práctica. BULLSHIT! Si los médicos se hicieran en la práctica estaríamos todos muertos. El marketing, más que empírico se volvió demasiado intuitivo, sanatero, poco curioso y holgazán.

Si te sentiste un poco incómodo, ese era el objetivo. Pero sacate la incomodidad y hacé algo ya mismo. Andá a la librería y comprate “Las preguntas más frecuentes sobre Marketing” de Kotler (2005). (Mmmmm, este me parece que me lo regalaron en un cursete…)

Disfrutalo.