Las marcas de GM

GM está en el horno, que novedad. Después de años de sostener las ventas con anabólicos (créditos regalados), el mercado en USA pasó de niveles de 16 millones de unidades vendidas a 9. Los fabricantes dicen que para el 2012 van a volver a 15 millones, pero no les cree nadie.

Pero eso se lee en el Wall Street Journal. Como marketineros tenemos que saber cuales son las pobres marcas de GM que están en terapia intensiva. En Argentina, salvo Chevrolet, no las conocemos muy bien.

Entonces, ahí va la lista: Buick, GMC, Hummer, Pontiac, Saab, Saturn.

Personalmente, las que más me duelen son Saturn y Hummer. El resto (salvo Chevrolet que tiene su gran grupo de fanáticos) me parecen medio commoditties. Curiosamente, las core brands de GM, según ellos mismos lo declaran son Chevrolet, Buick, GMC y Cadillac. Con lo cual Saturn y Hummer podrían ser discontinuadas…

Saturn construyó una buena comunidad de usuarios. GM logró que los usuarios de Saturn se sintieran parte de algo más grande. Para más info, ver ImSaturn.

Por su lado, la historia de Hummer es genial. GM decide lanzarlo al mercado después de que el ejército de US lo usó con muchísimo éxito en la campaña Tormenta del Desierto. Hummer viene de Hum-vee “High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle”, un vehículo militar!!. Con Schwarzenegger como usuario fanático, tuvieron word of mouth para rato.

Para cerrar, un TVC de la campaña “Game On”. World Class…