Lo que Google Adsense le puede enseñar a la TV

La semana pasada, Google anunció que su programa Adsense pasará de pautar publicidad basada en el contexto, a publicidad basada en el comportamiento.

Como los ingenieros de Google toman estas decisiones basados 100% en resultados cuantificables, analizando toneladas inimaginables de datos, y como además el revenue de Google depende de que la gente haga click en sus avisos (modelo CPC, “cost per click”), es muy importante entender los aprendizajes que pueda tener este cambio en la manera de planificar otros medios.

Vamos por partes:

1) Google Adsense es el programa de publicidad que le permite a los que tienen un sitio de internet, incluir publicidad y cobrar dinero cada vez que alguno de sus lectores clickea en los avisos. Es una fuente de ingresos clave para muchisimos sites y blogs, siendo la principal fuente de monetización para la mayoría de estos sitios.

2) Hasta ahora, la publicidad que Google te pautaba en tu site era contextual, o sea, si tu site habla de como sacar buenas fotos, la publicidad que se mostraba era de sitios de e-commerce que venden camaras fotográficas, por ejemplo.

3) El test que están realizando ahora es el siguiente: si vos estuviste navegando ultimamente por sites que tratan de fútbol, cuando visites el site que habla de como sacar buenas fotos, Google te va a mostrar avisos de fútbol, y no de fotos. O sea, le interesa más tu comportamiento en la web, que el contenido específico que tiene la página que estés visitando en ese momento.

4) La publicidad en TV, que todavía mueve el porcentaje más alto del presupuesto, sigue basando sus decisiones principalmente en el perfil demográfico de quien se cree que está viendo el programa (edad, sexo, ubicación geográfica, etc). Encima de todo esto, las poblaciones estadísticas son terriblemente chicas, y cuando se segmenta, no quedan muestras significativas.

¿Podrá algún día el people meter (el aparatito que mide el rating) incorporar esa información de comportamiento para que sea considerada en la toma de decisiones?

¿Podrá la televisión digital algún día utilizar esa información y selecionar el comercial que más se acerque a mi comportamiento anterior?

¿Podrá algún día medirse de manera contundente, que relación tiene la compra de desodorante que hice hoy, con el aviso de TV, super targeteado que vi ayer?