Los comerciales-cortometrajes

Los primeros que ví­ fueron los de BMW aprox. en el 2001. Buenísimos. No estaba YouTube ni Google Videos, pero todo el mundo se pasaba los links por email para verlos. Por si se te escapó, aca está el de Madonna y Clive Owen filmado por Guy Ritchie y música de Blur, una obra de arte.

Después, el archiconocido Dove Evolution de Unilever, que seguro lo viste (8,7 millones de views a la fecha, personas que voluntariamente hicieron click).

Bueno, mientras todos siguen mirando para el costado, Unilever va de nuevo, con esta campaña de Lux para Japón, con Catherine Zeta-Jones. (particularmente me pareció un bolazo, pero bueno, esta vez sí­ que “no soy target”).

Se trata de cortometrajes filmados para circular viralmente por la web.  No videitos caseros, sino superproducciones.

Me encanta este genero porque:

- no interrumpe, los que lo quieren ver van y hacen click.

- tengo tiempo para contarte la historia que quiero, en el caso de BMW tengo 7 minutos! vs 30 del tí­pico comercial de TV.

- dirí­a Seth: son remarkables, o sea, worth making a remark about. La gente habla de esos videos en el almuerzo.

- no gasto plata en pautarlos. Los filmo, los subo, y me corro del medio (mientras mido los resultados con analytics).

- pero además, la audiencia se autosegmenta, como en toda actividad viral, dado que cada persona le manda el link al amigo que cree que le va a interesar, no a cualquiera.