Una jodita para Burger King

Vas caminando por la calle (sorry, por ahora solo en Chicago y Orlando) y te encontrás tirada una billetera. La abrís y ves el siguiente mensaje:

No te hagas los rulos. Caíste en la promo de Burger King. Resulta que tiraron 5000 billeteras con órdenes de compra, mapas con la ubicación de los negocios, y otros materiales de merchandising.

El efecto? Los blogs salieron a hablar (ver acá, acá y acá), pero no hubo mayores repercusiones en prensa.

La verdad que es una idea interesante de costo muy bajo, bastante más fuerte que entregar cupones de sampling con una promotora. A mí me encantan esos mini programas “grass-root” que se pueden repetir en muchas ciudades simultaneamente. Son inesperados, divertidos, una anécdota para contar en el almuerzo, y los puede implementar el nuevo brand manager junior que entró el mes pasado al equipo.

Todo bien, salvo que GE ya lo había hecho en el 2000. Ahí cambia todo porque una actividad que se hace para que rebote boca a boca, blog en blog, cuando se descubre que es copiada (y siempre se va a descubrir en la era de las redes sociales online), de lo que la gente va a hablar es de lo copiones y poco creativos que fueron estos de Burger King. Un típico caso de “backfiring”.