Me gustó esta nota de Gina Trapani para Harvard Business Blogs. Habla de Online Identity Management, the Google Profile, etc. No es que diga demasiadas cosas nuevas, pero sigue poniendo el tema en la agenda, este tema del cual alguna vez Seth habló, y me motivó a mi a comenzar el blog de SEO.
¿Sos de los tímidos que quieren desaparecer de internet? Malas noticias, cada vez va a ser más difícil, con lo cual lo mejor es tomar el control y poner vos el contenido que quieras, con buen SEO, y empujar para abajo en los resultados de búsqueda a los links que no te gustan.
Igual, les dejo un artículo recién salido en la Wired con algunos tips para Un-Google Yourself, aunque la misma nota dice: “As your online and real lives merge even further in the so-called digital age, it’s going to be an uphill battle to remove the content that’s out there. Bad news for those with little common sense“.
Hace mucho que no escuchaba nada de Alberto Wilensky, y me encantó volver a leerlo en La Nación de hoy, con la provocación de siempre. La nota dice (editada por mi):
“Desde el punto de vista teórico y enfocado como disciplina científica, el marketing progresa por un lado de la mano del avance tecnológico y el universo virtual (ej, marketing 2.0), y por otro lado se desarrolla también hacia “atrás”, profundizando cada vez más la comprensión nada menos que del ser humano, sus deseos, sus aspiraciones, sus temores. El marketing implica ese punto de frontera entre el universo simbólico de los ideales, los valores y las aspiraciones, con el mundo material y real. Es por eso que el marketing moderno requiere una conjunción multidisciplinaria, y su futuro teórico debe integrar idealmente un seleccionado conformado por figuras como Saussure, Levi-Strauss, Steve Jobs, Bill Gates, Freud, Simon y Thaler…”
O sea que pone en la biblioteca recomendada del marketinero, a un lingüísta como Saussure y un antropólogo como Levi-Strauss (recientemente fallecido, recomiendo leer este post del blog de Tomás Abraham), con economistas behavioristas como Thaler, además de Jobs y Gates.
Eso es lo que siempre me gustó de Wilensky. Cuando leí su libro Marketing Estratégico (allá en el ‘87), escrito de la mano de Leonardo Cadem, un gurú de la investigación de mercado que después conocí muy bien en Molinos, me sorprendió la incorporación de teóricos que a priori no estaban relacionados con el marketing. La segunda mitad del libro, llamada Fundamentos Teóricos, es un texto muy lacaniano, imposible de entender, pero que exige y motiva a ir más alla en la lectura. Comparo ese grado de profundidad con, por ejemplo, Tipping Point (típico libro marketinero bullshitero que puede ser reducido a 10 páginas sin sufrir serias pérdidas) y me da lástima que seguramente la mayoría de los marketineros hayan leído más el segundo que el primero (o peor, ninguno de los dos…).
Que lastima que la mayoría de los marketineros no tienen la pasión de los médicos. Alberto seguro que contribuyó mucho a que este problema no sea más grave.
Ayer fue Black Friday, y por suerte este año no murió ningún empleado de Wal-Mart aplastado por la multitud de enfermos compradores, como sucedió el año pasado en la tienda de Valley Stream, NY. La otra buena noticia es que mi inbox descansará en paz, después de trabajar doble turno recibiendo montañas de emails con ofertas.
Desde estas latitudes, el Black Friday es algo difícil de entender. Se trata del primer viernes después de Thanksgiving, momento en el que todo el retail que se precie en US sale con ofertas MUY agresivas y doorbusters (productos gancho ofrecidos a pérdida para atraer compradores), generando un pico de ventas tan grande que puede definir si terminas el año arriba o abajo en revenues vs el año pasado.
Esta movida genera una fiebre entre los compradores, que salen desesperados a arrasar con las ofertas. Por eso en esta fecha, los Targets, Sears, etc, abren muy temprano y cierran muy tarde. La Nación de hoy indica que se esperaban 134 millones de compradores haciendo shopping, eso es mucha gente.
Es genial que los retailers de US hayan inventado una locura así, que mueva masas de dinero tan grandes. Sabemos que en fiebres de este tipo, muchos shoppaholics compran compulsivamente cosas que no necesitan, movidas emocionalmente por el miedo de arrepentirse de no haber comprado más, cuando los precios vuelvan a subir.
Lo que a mí me parece muy mala idea, y cuando viví en Estados Unidos me pareció increíble, es que siguen entrenando a los compradores a buscar las ofertas y esperar los deals. Para que nadie se olvide, tres o cuatro veces por año te dicen: “no me compres ahora a precio regular!! Esperá el SALE y lo vas a tener 30% OFF“.
En el Black Friday, todo el placer del shopping experience se tira a la basura. Toda otra razón que no sea “vení corriendo y comprá este LCD a un precio increíble antes que se termine” queda en un segundo plano. Será por eso que se llama black?
“¿Querés comunicar que tu bolígrafo dura mucho? Entonces no te vamos a hacer un aviso de gráfica, sino una revista entera escrita con una BIC” (imaginándome un diálogo entre el dir. de cuenta y el brand manager).
Y de paso… hay algo más teen que una revista escrita con birome?
Hace mucho que no escuchaba nada de Alberto Wilensky, y me encantó volver a leerlo en La Nación de hoy, con la provocación de siempre. La nota dice (editada por mi):
