A pesar de todo lo que viene pasando con Tiger, en la revista La Nación de hoy salió el aviso de abajo.
What are these guys made of??
Por el momento: Accenture se fue, Gillette sacó del aire los comerciales que lo tienen a Woods, EA Sports lo sigue bancando (sino que hace con el stock de jueguitos que tienen a Tiger de protagonista…), AT&T lo está evaluando, Nike no dice nada claro respecto a si seguirá con él en el futuro, y Tag Heuer no contesta los llamados…
Este sabado volé a Santiago para participar en Traweln 2009, la reunón de entrepreneurs, inversores y ejecutivos de internet que se realizó en Pirque (Chile), un campo espectacular de Wences Casares, quien junto a Tiburcio de la Carcova se ocuparon de que todo saliera increíblemente bien.
Para conocer más de Traweln, clickear acá.
Todos los jugadores importantes de internet en Latam estuvieron en el asado, incluyendo a los fundadores, dueños y/o CEOs de Mercado Libre, Bling Nation, Taringa, BuscaPe, Olx, Globant, Startups.com, Endeavor, Three Melons, Officenet, etc, etc, y por supuesto Guido y yo representando a Dridco. La lista completa de asistentes está aca.
Pero además de ser una reunión para networkear como loco y re-encontrarse con viejos amigos, el plato fuerte era la presencia de Chris Anderson (parado, con gorrito en la foto), editor in chief de la revista Wired, autor de The Long Tail y Free.
Foto aportada por Nico, gracias.
Un placer escucharlo a Chris, resumo acá los puntos que a mí me impactaron más de su speech:
- en los próximos 10 años, la fuerza de las redes sociales va a trascender la web y entrar en el mundo real. Atoms are the new Bits…
- lo que pasó en los últimos años en redes sociales fue sólo un experimento de lo que va a venir. The web is a lab…
- para entender mejor esos dos puntos, un ejemplo concreto de algo que ya existe hoy. De hecho dice que todo lo que va a pasar en el futuro ya puede verse hoy en algún lado, solo hay que encontrarlo. Citó una frase espectacular de William Gibson que dice que “the future is already here, it is just unevenly distributed“… pará acá y reflexioná dos minutos acerca de esa frase…
- volviendo al ejemplo, citó a alibaba.com. Cualquier cosa que hoy quieras producir, no necesitas instalar una planta. Alibaba es una network de productores chinos que van a cotizarte lo que sea que quieras producir, en cualquier escala de producción. “China wants also the small orders now“. Y lo que sea es eso, desde un nuevo modelo de Lego hasta un auto…
- o sea que estamos viviendo lo que él llama la “democratización de los medios de producción”. Cualquiera va a poder producir en escala y a precios competitivos, cualquier cosa que se le ocurra, lo que baja a cero las barreras de entrada a muchos mercados, en los que solo podías competir si tenías capital suficiente como para construir una fábrica. Vamos a algo llamado Micromanufacturing…
- con el costo de producción y el costo de prototyping tan bajos, lanzar un emprendimiento de cualquier tipo va a tener barreras de entrada tan bajas como tiene hoy un proyecto de internet…
Un fin de semana muy divertido e inspirador, con una larga lista de nuevos contactos y amigos. Grande Casares!
PD: muy buenas fotos del evento aportadas por Nico acá.
Hoy inauguro nueva sección: momentos memorables de la miniserie Mad Men (got it? Mad de Madison Av. y de crazy guy, y además juego de palabras con ad men…brillante).
Estamos en un bar, bien de noche. Manhatan 1960. Don Draper (protagonista de la serie, Dir. Gral Creativo de una agencia de publicidad, fachero y arrogante si los hay), tomando unos drinks con Miss Menken, una potencial clienta que no se come ni media, con quien se habían insultado a la mañana.
Don: So, without making things worse, can I ask you a personal question?
Why aren’t you married?
Miss Menken: Are you asking what’s wrong with me?
D: It’s just that you’re a beautiful, educated woman. Don’t you think that getting married and having a family would make you happier than all the headaches that go along with fighting people like me?
MM: If I weren’t a woman, I would be allowed to ask you the same question,
and if I weren’t a woman, I wouldn’t have to choose between putting on an apron
and the thrill of making my father’s store what I always thought it should be.
D: So that’s it. You won’t get married because you find business to be a thrill.
MM: That and…
I’ve never been in love.
D: She won’t get married because she’s never been in love. I think I wrote that
once to sell nylons.
MM: For a lot of people, love isn’t just a slogan.
D: Oh, you mean love.
You mean the big lightning bolt to the heart where you can’t eat and you can’t work and you just run off and get married and make babies. The reason
you haven’t felt it is because it doesn’t exist.
What you call love was invented by guys like me to sell nylons.
MM: Is that right?
D: I’m pretty sure about it.
You’re born alone, and you die alone, and this world just drops a bunch of rules on you to make you forget those facts, but I never forget.
I’m living like there’s no tomorrow… because there isn’t one.
MM: I don’t think I realized until this moment, but it must be hard being a man, too. (tomá idiota!)
Buenisimo, no?
Me gustó esta nota de Gina Trapani para Harvard Business Blogs. Habla de Online Identity Management, the Google Profile, etc. No es que diga demasiadas cosas nuevas, pero sigue poniendo el tema en la agenda, este tema del cual alguna vez Seth habló, y me motivó a mi a comenzar el blog de SEO.
¿Sos de los tímidos que quieren desaparecer de internet? Malas noticias, cada vez va a ser más difícil, con lo cual lo mejor es tomar el control y poner vos el contenido que quieras, con buen SEO, y empujar para abajo en los resultados de búsqueda a los links que no te gustan.
Igual, les dejo un artículo recién salido en la Wired con algunos tips para Un-Google Yourself, aunque la misma nota dice: “As your online and real lives merge even further in the so-called digital age, it’s going to be an uphill battle to remove the content that’s out there. Bad news for those with little common sense“.
Hace mucho que no escuchaba nada de Alberto Wilensky, y me encantó volver a leerlo en La Nación de hoy, con la provocación de siempre. La nota dice (editada por mi):
“Desde el punto de vista teórico y enfocado como disciplina científica, el marketing progresa por un lado de la mano del avance tecnológico y el universo virtual (ej, marketing 2.0), y por otro lado se desarrolla también hacia “atrás”, profundizando cada vez más la comprensión nada menos que del ser humano, sus deseos, sus aspiraciones, sus temores. El marketing implica ese punto de frontera entre el universo simbólico de los ideales, los valores y las aspiraciones, con el mundo material y real. Es por eso que el marketing moderno requiere una conjunción multidisciplinaria, y su futuro teórico debe integrar idealmente un seleccionado conformado por figuras como Saussure, Levi-Strauss, Steve Jobs, Bill Gates, Freud, Simon y Thaler…”
O sea que pone en la biblioteca recomendada del marketinero, a un lingüísta como Saussure y un antropólogo como Levi-Strauss (recientemente fallecido, recomiendo leer este post del blog de Tomás Abraham), con economistas behavioristas como Thaler, además de Jobs y Gates.
Eso es lo que siempre me gustó de Wilensky. Cuando leí su libro Marketing Estratégico (allá en el ‘87), escrito de la mano de Leonardo Cadem, un gurú de la investigación de mercado que después conocí muy bien en Molinos, me sorprendió la incorporación de teóricos que a priori no estaban relacionados con el marketing. La segunda mitad del libro, llamada Fundamentos Teóricos, es un texto muy lacaniano, imposible de entender, pero que exige y motiva a ir más alla en la lectura. Comparo ese grado de profundidad con, por ejemplo, Tipping Point (típico libro marketinero bullshitero que puede ser reducido a 10 páginas sin sufrir serias pérdidas) y me da lástima que seguramente la mayoría de los marketineros hayan leído más el segundo que el primero (o peor, ninguno de los dos…).
Que lastima que la mayoría de los marketineros no tienen la pasión de los médicos. Alberto seguro que contribuyó mucho a que este problema no sea más grave.
